№2 Апрель 2016   |   Уникальное решение: обзор нестандартных концепций отелей

 

Традиционно гостиничные номера и отели в целом мало чем отличаются друг от друга в глобальном плане. Меняются стоимость номера, убранство и расположение, но во всем остальном почти все заведения выглядят одинаково. Впрочем, есть и исключения, которые заслуживают отдельной статьи.

Поговорим о нестандартных отелях, которые нашли свою нишу на рынке именно благодаря «не такому, как у всех» формату

 

Алена Годунова

Популярность «нишевых», нестандартных отелей растет во всем мире. Такие заведения привлекают гостей уникальными фишками и яркими концепциями. Часто их посещают лишь единожды, чтобы увидеть диковинку своими глазами. Например, переночевать в капсульном отеле (Sleepbox Hotel в Москве).

С другой стороны, при продуманной маркетинговой политике нестандартные отели собирают пул собственных постоянных гостей. Это могут быть люди, объединенные общей идеей, скажем, отели для художников и представителей других творческих профессий (арт-отель Trezzini в Санкт-Петербурге), рыбаков (база отдыха «Львово») или охотников. Либо же для тех, для кого не подходят стандартные отели (отдыхающих с животными) или для тех, кто хочет отдыхать без детей (childfree отели), и т.д.

Как возникают идеи создания нешаблонных отелей?

 

Ответ на данный вопрос следующий:

· На основе проведенных маркетинговых исследований и изучения международного опыта. Таким образом возникали идеи создания свадебных отелей, childfree и т.д.

· В основе идеи — хобби или увлечение владельцев отеля. Самый яркий пример тому — отели для охотников, рыбаков, спортсменов и т.д.

· Концепция продиктована местом, где открывается отель.

 

«Идея создания концепции обусловлена историческим фактором: на месте отеля и его современной территории до 1917 года располагалась дворянская усадьба рода Львовых, — рассказывает Наталья Овчинникова, генеральный директор усадебного комплекса «Имение Алтунъ», Псковская область. — Отсюда и нестандартное название комплекса — усадебный».

Такие отели более зависимы от ритма жизни своих гостей и сезонности. Но в то же время у них минимальная конкурентная борьба, а маркетинг полностью основывается на удовлетворении гостей, а не на отстройке от конкурентов.

 

Маркетинговая политика, степень загрузки отеля и сезонные колебания в первую очередь зависят от самой идеи концепции отеля. И в меньшей степени — от места его расположения и времени года. Рассмотрим несколько интересных и нестандартных концепций отелей, которые сейчас в тренде:

· свадебные отели;

· отели childfree — для тех, кто предпочитает отдыхать без детей;

· отели pets-friendly — для проживания с животными;

· гостиницы для охотников и рыбаков

· и другие интересные концепции.

 

Свадебный отель: какие преимущества?

Свадебный отель — больше, чем просто номера для молодоженов. Специальные предложения для молодоженов и банкетные залы для проведения свадеб предлагают многие гостиницы. Но несколько лет назад в России появилась новая концепция — свадебный отель. Чем он отличается от стандартного?

· Наличие нескольких залов с разной площадью и дизайнерской идеей. Выбрать зал можно в зависимости от количества гостей, стоимости аренды и пожеланий молодоженов.

· Наличие услуги «свадьба под ключ». Команда отеля полностью берет на себя работу по организации свадьбы. Молодоженам нужно только утвердить предложение и составить список гостей.

 

Читать полностью…