Учимся на ошибках: как встретить ЕВРО-2020

Учимся на ошибках: как встретить ЕВРО-2020

Сергей Карпенко

№4 АВГУСТ 2019

 

В июне–июле следующего года Санкт-Петербург примет четыре матча чемпионата Европы по футболу. На подготовку города к футбольному перформансу уже выделили 1,6 млрд руб., а болельщикам с Fan ID виза для приезда в Россию не потребуется. На опыте прошлогоднего мундиаля отельерам северной столицы и близлежащих регионов стоит провести работу над ошибками и учесть их при подготовке к будущему мероприятию

 

Футбольный праздник в России продолжится, но уже в ограниченном масштабе. В Санкт-Петербурге матчи чемпионата Европы по футболу в 2020 году пройдут на «Газпром Арене». Матчи финальной стадии (с 12 июня по 12 июля 2020 года) примут 12 европейских городов — такая схема проведения турнира будет использована впервые. Три игры группового этапа и четвертьфинал пройдут в Санкт-Петербурге.

 

Это, конечно не сравнить с масштабами чемпионата мира по футболу 2018 года, но участников и гостей матчей, которые пройдут в Северной столице 13, 17, 22 июня и 3 июля 2020 года, нужно принять достойно. Благо, что вся необходимая инфраструктура у города есть, а организационные усилия и финансовые расходы не столь обременительны.

 

Общая сумма, необходимая на организацию этих матчей, составит около 1,6 млрд руб. Из них 656 млн руб. пойдут на обеспечение безопасности, 376,4 млн руб. — на функционирование местного оргкомитета, 134,73 млн руб. — на волонтерскую программу, 129,4 млн руб. — на бесплатный проезд в дни проведения матчей зрителей, организаторов и волонтеров по городу и Ленинградской области и др. В мае текущего года на подготовку к ЕВРО-2020 запланировали выделить еще 285 млн руб.

 

Подготовка осуществляется в рамках Комплексного плана мероприятий, который включает в себя более 130 позиций в спортивной, транспортной, медицинской, гостиничной инфраструктурах. Подготовкой занимаются не только городские власти под кураторством чиновников из правительства РФ. Фактически подготовка началась сразу после завершения мундиаля в 2018 году. Для привлечения болельщиков российские власти воспользовались опытом ЧМ-2018.

 

Напомним, что в Россию на ЧМ-2018 по Fan ID приехали 633 тыс. иностранных болельщиков. Еще 871 тыс. Fan ID тогда получили российские болельщики.

 

Питер на ЧМ-2018

Прежде всего, необходимо вспомнить, как отразился ЧМ-2018 на показателях гостиничной отрасли Санкт-Петербурга. По данным компании JLL, в июне–июле прошлого года в Санкт-Петербурге рекордсменами среди сегментов гостиничного рынка стали:

• по динамике загрузки — высокий, причем здесь, к сожалению, мы говорим о минимальных потерях среди сегментов. Загрузка в нем снизилась по сравнению с двумя аналогичными месяцами прошлого года на 5 п.п., до 84 % (что сделало этот сегмент также лидером по уровню загрузки);

• по динамике средней цены на номер — средний, увеличивший показатель на 41 %, до 7,2 тыс. руб.;

• по динамике доходности на номер (RevPAR) — высокий, достигший 10,2 тыс. руб. (рост на 22 %).

 

По данным компании CBRE, основной рост наблюдался за счет гостиниц средних ценовых сегментов — upper midscale и midscale — где ADR увеличился на 20 %. ADR в люксе наоборот упал на 15 % в сравнении с 2017 годом, что объясняется отсутствием в закрепленной правительством максимальной стоимости номеров в гостиницах во время проведения Петербургского международного экономического форума в июне 2017-го. Таким образом, в люксовом сегменте в Санкт-Петербурге доходность на номер снизилась на 27 % в равной степени за счет падения тарифа и загрузки.

 

Как итог, в брендированных гостиницах Санкт-Петербурга за I полугодие 2018 года незначительно снизился показатель загрузки — на 2,6 %, составив в среднем около 57 %. Тариф брендированного предложения при этом возрос на 13 %, в основном за счет мая и июня, превысив 9,6 тыс. руб.

 

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ...