Нейминг: как назвать гостиницу

Нейминг: как назвать гостиницу

№2 АПРЕЛЬ 2018

При многообразии возможностей иногда гостиницу умудряются назвать так, что ее имя действует на гостя, как красный сигнал светофора на водителя. Важно, чтобы название не просто нравилось владельцу. Подбирая название для отеля, нужно учитывать многие факторы, которые должны подчеркнуть его оригинальность, нестандартность и сформировать позитивное восприятие гостем уже при первом знакомстве

 

Вариации прошлого

Казалось бы, выбор невелик. При слове «гостиница» в воображении чаще всего всплывает пятизвездочный отель со швейцарами, позолоченными пилястрами и канделябрами. Или высотка с серебристым хайтек-отливом. И то и другое с именем из шикарной категории Хилтон-Риц-Метрополь-Националь-Плаза. Малиновый костюм с отливом, мандариновые штиблеты и золотая фикса.

 

Либо на ум приходит альтернатива всему вышесказанному — тревожный сон советского командировочного: серая многоэтажка, стойка с неприветливой необъятной администраторшей в красном райкомовском костюме, засиженная мухами табличка «мест нет» и перебои с горячим водоснабжением.

 

Последний вариант, как правило, именовали по назначению — каким-нибудь домом металлурга-колхозника или географически/топонимически: «Южная», «Урал», «Бибирево», «N-ск», или же оттепельно-романтически с патетикой свершений и дыханием покорителей-первопроходцев: «Космос», «Спутник», «Юность». Вот, собственно, и все.

 

Правила нейминга в отельной сфере

К счастью, нынешняя реальность неизмеримо шире наших о ней представлений. Постсоветский мир оказался богат как на гостиничные градации, так и на их локализацию. Оказалось, видов и категорий гостиничного пространства великое множество. От ночлежки, именуемой ныне хостелом, до бунгало на островах или заоблачных башен на Аравийском побережье, а место расположения не ограничено ничем, кроме кошелька и фантазии владельца да целесообразности самого предприятия.  

 

Но перво-наперво необходимо объяснить, зачем вообще гостинице нейминг. Ведь она не упаковка на магазинном прилавке. Прежде чем сделать выбор, потенциальный постоялец справляется о ценах, категории, расположении. Кажется, название — дело десятое. Но, увы, так только кажется.

 

Имя «фабрики проживания» имеет существенное значение и должно соответствовать ряду требований и пожеланий.

1. Название должно легко читаться, выговариваться и запоминаться, быть благозвучным. Фонетика и графика архиважны. Постоялец не должен старательно вглядываться в надпись над дверью, а на следующий год забыть название понравившейся ему гостиницы, не должен мучиться амнезией, рекомендуя ее друзьям: «Эта, как ее…»?

2. Название должно обращать на себя внимание. Это лишь кажется, что будущий курортник вдумчив и рассудителен. На деле же немалая часть принимаемых им решений спонтанна, обусловлена недостатком времени, информации и сил для анализа. Посему побеждает имя яркое, выделяющееся на фоне себе подобных.

3. Название должно не только привлекать внимание, но и покорять сердце. Оно должно быть милым, теплым, пушистым, вызывать позитивные ассоциации, тянуть к себе, обволакивать.

 

Одним из таких имен для агентства PR2B Group, а впоследствии и для постояльцев, стало название сети гостиниц AMOROMA.

 

Отели AMOROMA формата Bed & Breakfast — «постель и завтрак» формируют свой номерной фонд в одном из старейших городов мира — Риме и предназначены для путешествующих молодых пар среднего достатка, другими словами — молодоженов.

 

Bed & Breakfast — тип гостиницы, предполагающий только ночлег и завтрак, а это значит, что можно неплохо сэкономить и получить обед и ужин в хорошей ресторации. В то же время гостиницы Bed & Breakfast уделяют повышенное внимание приватности своих постояльцев и их комфорту — тут чаще всего проводят медовый месяц, максимально приближенный к домашнему, а не к коммерческому.

 

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ...