Не хуже других: Россия в мировых туристических рейтингах

Не хуже других: Россия в мировых туристических рейтингах

Сергей Карпенко

№4 АВГУСТ 2019

 

Мода на рейтинги не обошла и гостинично-туристическую отрасль. Рейтинги во многом выступают элементом PR-политики их составителей, но позволяют туристам получать дополнительную информацию для мест проведения своего отдыха. Глобальные рейтинги дают возможность сравнивать разные страны по привлекательности для туризма. Хотя и к ним есть немало вопросов относительно методологии

 

Гостиничных и туристических рейтингов есть великое множество. Любой рейтинг строится на сопоставлении, сравнении и определении позиций каждого из его участников. Самым известным и авторитетным является исследование Всемирного экономического форума (далее — ВЭФ) — рейтинг конкурентоспособности в секторе туризма и путешествий, который составляется раз в 2 года. Он имеет 14 критериев — от нормативной базы и экологической устойчивости до безопасности и возможностей в области инфраструктуры человеческих, культурных и природных ресурсов, транспортной доступности.

 

В рейтинге ВЭФ в 2017 году Россия заняла 43-е место (между Индонезией и Турцией), поднявшись на две позиции по сравнению с 2015 годом, в котором наша страна выросла сразу на 18 пунктов. Отметим, что первые места в рейтинге 2017 года заняли Испания, Франция, Германия, Япония и Великобритания.

 

Достаточно высокие позиции Россия занимает по конкурентоспособности цен — 11-е место, авиаинфраструктуре (22-е место), количеству природных ресурсов (39-е место) и культурных достопримечательностей (25-е место). В категории «Здоровье и гигиена» Россия на пятом месте в мире. Столь высокий уровень поясняется сугубо количественным показателем — большим количеством медперсонала и мест в больницах, однако по доступу к медицинским услугам Россия занимает близкую к действительности 94-ю позицию.

 

По остальным компонентам рейтинга наша страна не может похвастаться высокими показателями, среди которых много действительно важных для отрасли туризма и гостеприимства. По качеству туристической инфраструктуры (гостиницы, сфера развлечений) Россия заняла 116-е место, а по уровню открытости для международных путешественников — 115-ю позицию. По уровню приоритетности туризма для властей страна оказалась на 95-м месте. В качестве критериев в этом случае оценивались госрасходы на развитие туризма (84-е место), эффективность маркетинга и брендинга в продвижении страны как туристского направления (81-е), а усилия чиновников по развитию сферы туризма оценены как недостаточные (89-е).

 

Низкие места Россия заняла и по позициям, связанным с инвестиционным климатом, защитой прав собственности, легкостью ведения бизнеса (105-е место) и по уровню безопасности (109-е).

 

Впрочем, рейтинг ВЭФ не предназначен непосредственно для туристов, ведь в нем сравниваются глобальные условия туризма и путешествий в разных странах. Сомнительно, что средние оценки из 14 параметров имеют большое значение при выборе места проведения отпуска. Российский турист обычно выбирает место для проведения отпуска в плоскости цена/качество (предпочитая убывающую стоимость отдыха) с учетом транспортной доступности.

 

Достаточно масштабным является рейтинг компаний Mastercard и CrescentRating привлекательных направлений для мусульманских путешественников. В рейтинге-2019 Россия по сравнению с 2018 годом потеряла одну позицию, переместившись на 46-е место (выборка — 130 стран). Оценка производится по уровню доступности, коммуникаций, окружающей среды и услуг.

 

Еще одним интересным рейтингом является анализ компании по бронированию билетов Globehunters, которая, опираясь на данные сервиса по бронированию жилья Airbnb, проранжировала города разных стран мира по средней стоимости проживания. Были рассмотрены 100 наиболее посещаемых стран по данным Euromonitor International за 2018 год. На основании данных был составлен рейтинг городов. Самая низкая средняя стоимость проживания оказалась во Львове ($30), Санкт-Петербурге ($33) и Джакарте ($35). Москва заняла только 26-ю позицию с показателем $53. Других российских городов в рейтинге нет.

 

Специфика этого рейтинга состоит в том, что он не учитывает гостиничные цены, вследствие чего средняя стоимость размещения туристов выглядит привлекательной по сравнению с официальными средствами размещения.

 

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ...