МICE-туризм: развивающийся тренд отельного рынка

МICE-туризм: развивающийся тренд отельного рынка

№1 ФЕВРАЛЬ 2018

В течение последних лет деловой и MICE-туризм набирают обороты и становятся важным трендом на российском рынке. Основные особенности последнего — прогнозируемость и возможность существенного повышения загрузки отелей на период проведения мероприятий. О состоянии рынка, перспективах и проблемах MICE-туризма речь пойдет в нашей статье

 

MICE-туризм (от англ. Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) — сегмент индустрии делового туризма, который связан с организацией и проведением таких корпоративных мероприятий, как презентации, мотивационные туры для персонала, конференции, выставки и многое другое. Как отметила Анастасия Мутли, руководитель информационно-выставочного проекта «Отель Экспо» компании «ПИР Экспо», подобные мероприятия — дополнительная доходная статья для многих отелей как городского, так и сезонного формата. При этом Наталья Розенблюм, управляющий партнер Top Hotel Experts, считает, что на сегодняшний день MICE-туризм является одним из важнейших сегментов туристической сферы. Именно мероприятия позволяют отелям привлекать постояльцев в период межсезонья, а также формируют повод для визита гостей, которые, в противном случае, не имели бы необходимости посещать тот или иной регион. «Организация и проведение различных корпоративных мероприятий — тренд современных компаний, — полагает и Алена Белинская, директор по продажам отеля Hilton Garden Inn Krasnoyarsk. — Если раньше только крупные компании задумывались о подобном, то сейчас уже подключился средний и малый бизнес. Компании отправляют персонал на обучение, их представители сами становятся тренерами, изучают новые регионы и встречаются по бизнесу».

 

Далее рассмотрим отличительные характеристики MICE-туризма, чем он интересен рынку отельных услуг и каким требованиям должен соответствовать отель и его инфраструктура для успешного проведения MICE-мероприятий.

 

Особенности сегмента

Как рассказал Леонид Подольский, PR-manager «Шаляпин Палас Отель» и «Гранд-Отель» Казань, главное отличие делового туризма от MICE в том, что первое понятие шире, а второе является его составной частью. MICE — лишь индустрия корпоративных встреч и мероприятий, в то время как деловой туризм связан с географическими перемещениями в деловых целях.

 

По словам Натальи Розенблюм, принципиальным является то, что MICE-сегмент предполагает наличие какого-либо открытого или закрытого мероприятия — выставки, конференции, конгресса, которое является поводом для визита. А основные мотивы для гостей мероприятий — расширение сети контактов, поиск подрядчиков, поставщиков и партнеров, профессиональное развитие, обмен опытом. Деловой туризм, в свою очередь, подразумевает наличие четко поставленной задачи — заключение контрактов, презентация новых продуктов компании, запуск или ведение бизнеса, встреча с партнерами или клиентами. При этом деловой и MICE-туризм имеют разную сезонность спроса. Командировочные путешествуют в течение всего года, с некоторым спадом в августе и в период Нового года. А MICE-мероприятия преимущественно проходят в весенний и осенний период. Наиболее активное время проведения мероприятий — март-апрель и сентябрь-ноябрь. Хотя в последние пять лет все больше мероприятий проводится в феврале, июне и июле, что раньше было нехарактерно для рынка.

 

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ...