Искусство и отели: варианты интеграции

Искусство и отели: варианты интеграции

Наталья Хацела,

основатель онлайн-галереи cовременного искусства SMART

№2 АПРЕЛЬ 2019

 

Сочетание совместимого с несовместимым — один из трендов, которые сегодня внедряются в дизайн помещений, моду, литературу и многие другие сферы творческой деятельности человека. Получение эстетического наслаждения, чувство покоя, умиротворения — не это ли хотят видеть постояльцы отелей, пребывая в нем? Почему бы не создать для гостя желаемую атмосферу? Тем более если это не требует титанических усилий

 

Борьба за клиента в условиях ужесточающейся конкуренции приобретает все новые формы. Перечень услуг для гостей постоянно расширяется, и то, что раньше для многих было в диковинку, сейчас стало нормой.

 

Чем, кроме стандартных, испытанных способов, отель может привлечь внимание потенциального гостя? На наш взгляд, только уникальным эмоциональным опытом. Эстетическая составляющая в оценке того или иного объекта размещения все больше и больше проявляется как в отзывах гостей, так и в, собственно, выборе отеля.

 

Давайте подумаем — каким новым эмоциональным опытом можно поделиться с гостями? Представляется, что список может быть достаточно длинным (и это хорошая новость!).

 

Давайте поговорим о том, как эмоционально зацепить потенциальных гостей посредством искусства.

 

Искусство — сложная сфера для отельеров (и не только) в силу разных причин:

• в штате отсутствуют специалисты, являющимися экспертами в этой сфере;

• не имея соответствующих знаний и опыта, легко «промахнуться» и быть высмеянными конкурентами и гостями.

 

Даже при получении в свое распоряжение предметов искусства, понимание «что же с этим искусством делать», увы, не приходит. Ну, на стены повесим, и что? Причиной тому является еще и отсутствие креатива (справедливости ради надо отметить, что это общая беда, а не только гостиничной сферы). Так что, может, оставить эту затею?

 

Но не стоит отступать, опасаясь неизвестности. Давайте посмотрим на примере некоторых московских отелей, как они используют искусство в своей деятельности.

 

1. Four Seasons удачно сотрудничает с московскими галереями и проводит выставки современного искусства. Экспертность в вопросе искусства в данном случае проявляют именно галереи. Работы очень интересные и нетривиальные.

 

2. Гостиница «Украина» располагает огромной коллекцией подлинных работ художников (более 2 000). При этом акцент сделан на том, что компания сохраняет не только здание, которое является архитектурным памятником, но и сберегает коллекцию картин «тех» времен. В этом случае отельеры тоже очень удачно сняли с себя ответственность за экспертность под социальным соусом сохранения наследия прошлого. В глазах общественности это выглядит достаточно симпатично. Вопрос технической и художественной ценности работ в таком случае остается за кадром.

 

3. А вот пример крайне неудачного использования живописи. Небольшой отель 5* в центре Москвы, в районе Таганки, в зоне ресепшен и лобби разместил такие слабые (и технически, и идейно) художественные работы, которые не выдерживают никакой критики. Тот случай, когда лучше пусть стены будут пустыми.

 

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ...