Cебя показать и других посмотреть: участие гостиницы в выставке

Cебя показать и других посмотреть: участие гостиницы в выставке

Эдуард Ерохин

№5 ОКТЯБРЬ 2019

 

Ежегодно в мире проводятся тысячи выставок, в которых принимают участие компании, поставляющие товары и услуги для сегмента HoReCa. Отельеры на этих выставках — желанные гости. Но стоит ли самой гостинице участвовать в выставке в качестве экспонента? Ответ на этот вопрос зависит от целей, которые ставит перед собой отель

 

Взгляд в прошлое

Выставки начали приобретать свою популярность еще с XVIII века. Первые выставки имели промышленную направленность. Но, несмотря на это, они отличались яркой зрелищностью, привлекали внимание к экспозиции как специалистов, так и простых обывателей. Промышленные машины и механизмы украшались, строились действующие копии станков больших размеров. Главной задачей было — удивить, привлечь внимание, заставить запомнить. И тогда экспонентам это хорошо удавалось.

 

К выставке начинали готовиться иногда за несколько лет до начала. Это и неудивительно. Основными средствами коммуникаций в те времена были газеты, письма. Поэтому требовалось немало времени, чтобы оповестить через почтовую корреспонденцию заинтересованные стороны о сроках проведения ярмарок и условиях участия в них.

 

Выставки давали возможность заработать как их организаторам, так и местному бизнесу — различным питейным и увеселительным заведениям, многочисленным лавкам, извозчикам и, разумеется, средствам размещения. Поэтому последние также рекламировали себя, чтобы заполучить состоятельных постояльцев. Конкуренция разворачивалась нешуточная. Гостей и клиентов хотели заполучить все.

 

Прошли времена, организаторы набили шишек, упорядочилась система информирования о выставках, появились календари проведения, произошла дифференциация по географическому, отраслевому признаку. Но неизменным осталось то, что в проведении выставок по-прежнему заинтересованы местные бизнес-круги. С развитием транспортной инфраструктуры, информационных технологий, круг задействованных в проведении выставок расширяется и увеличивается.

 

Еще каких-то 20 лет назад закономерным было, приезжая на выставку, селиться непосредственно в том городе, в котором проводится сама выставка. С укрупнением выставок, увеличением количества выставочных компаний и экспонентов, участников, желающих поселиться поближе к выставке, становилось все больше, и городские гостиницы уже не всегда справлялись со спросом. Перепало средствам размещения на окраинах, за городом и даже в некоторой дальности от городов.

 

«Я был очень удивлен, — рассказывает журналист Геннадий Алексеев, — когда собираясь за несколько месяцев на Автосалон в Женеве, узнал о том, что свободных мест в отелях города уже нет. Участники и экспоненты бронируют их чуть ли не с того момента, когда узнают о сроках проведения выставки и принятом решении об участии в ней. Мы же собирались ехать как посетители, решение приняли буквально за месяц до проведения. Билеты были взяты, и нам пришлось искать гостиницу, постепенно увеличивая радиус поиска и удаляясь от центра города. Наш скептицизм рос и достиг апогея, когда мы нашли гостиницу со свободными номерами за… 140 км от города! Но делать было нечего. Забронировали. Однако наше разочарование от столь дальнего поселения развеялось, как только мы приехали в гостиницу, к тому же еще и с русскоговорящей ресепшионисткой. Путь в 140 км занял у нас на электропоезде чуть больше часа. Не через всякий российский город можно проехать за такое время. Но, проиграв в месте размещения, мы получили гораздо более низкую стоимость проживания. Ведь отели в самом городе на период проведения выставок существенно поднимают стоимость номеров».

 

Транспортная инфраструктура Москвы позволяет обеспечить быстрый проезд из области в город. Этим пользуются ежедневно сотни тысяч москвичей и гостей города. Но при дефиците мест для поселения, гости скорее выберут другой вид размещения (апартаменты, например) нежели поедут за город. Таковы наши реалии.

 

ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ...